广汽本田上演“寒冬”下的逆势上扬

编辑: 徐怡 来自: 浙江在线 查看 [ 0] 次 评论[0 2018-11-26 08:59

原标题:雅阁复苏成助推器 广汽本田上演“寒冬”下的逆势上扬

10月产销大降超10%、经销商库存高企、车企现金流吃紧……种种迹象表明,2018年中国车市负增长,已基本无悬念。

根据中汽协公布的数据显示,今年10月,汽车产销分别为233.45万辆和238.01万辆,环比下降0.9%和0.6%;同比下降10.1%和11.7%。这也是今年7月份以来,汽车产销量连续4个月出现双双下降。

但在这一波“寒冬”之下,广汽本田今年下半年的市场表现却冲破了整个车圈的现状。从最新公布的销量数据来看,今年10月,广汽本田销量7.54万辆,同比增长9.6%,环比增长8.2%,单月销量更是创下2016年以来新高。

那么,在这样的车市寒流之下,广汽本田凭什么能走出这样一条“逆势上扬”的道路?又是什么在支撑它销量的持续增长?

雅阁销量复苏成助推器

全系车型“寒冬”上演逆势上扬

在今年的广州车展上,广汽本田三品牌强大产品阵营强势出击,除了新能源车型,从A0级到高端车型,各大细分市场的多款明星车型联袂亮相,为广大消费者带去了一场车市盛宴。

众所周知,在广汽本田现有的产品阵营中,包括了雅阁、锋范、飞度、奥德赛、缤智和冠道等车型,正是这些车型的强势表现,才带动了广汽本田品牌在这几个月中的逆势上扬。

其中,不得不关注的车型就是第十代雅阁,自今年4月份发布以来,凭借全面革新的年轻化产品魅力,备受市场追捧,销量也一路攀升。据记者了解,截止目前,已累计销量突破77000辆,其中10月销量达到19041辆,稳居中高级轿车市场销量冠军。

飞度在10月共计售出13370辆新车,同比去年暴增48.1%;全新一代凌派上市便突破万辆,共售出11567辆新车,同比去年10月增长了22.7%,单日订单量最高接近千台;奥德赛本月销量为4558辆,同比增长达到29.9%;此外,处在SUV阵营中的缤智和冠道,也都有不俗的市场表现。

据了解,广汽本田在2018年年初的时候定下了75万辆的全年销量目标,截至10月份,累计销量已经达到595981辆。虽然整体车市并不明朗,但按照目前的表现来看,广汽本田要完成全年目标应该已在计划之中。

以客户实际需求为第一要务

提升产品的同时做好有针对性的营销

之所以能有如此强势的市场表现,除了对于旗下车型产品力的重视,也离不开广汽本田近年来在市场营销方面所做的努力。

从新飞度的“百万粉丝趣玩趴”,缤智的潮拍艺术营销,再到锋范与小米的营销跨界合作,以及新奥德赛围绕辣趣家庭进行的全新营销策划,包括第十代雅阁所进行的数字化营销,都取得了不错的传播效果。

无疑,这种针对不同车型所进行的有针对性的市场营销活动,不仅帮助广汽本田品牌提升了品牌影响力,同时也赢得了更多车主和客户的喜爱。

而为了全面提升互联网新时代下客户的购买喜悦,广汽本田也于近日上线了广汽本田商城。这是基于最新的互联网技术,并结合广汽本田多年电商经验,为汽车电商量身定做的营销平台。

据浙江在线记者了解,这一平台将与广汽本田目前541家全国特约店深度结合。用户通过PC和手机网页浏览器、微信小程序、公众号便可访问商城。同时,还可一站式快速解决用户购车需求,电子合同、在线全款支付等方式有效提升用户购车体验。

小结:

对于广汽本田来说,2018年意义非凡,既是广汽本田成立20周年,也是电动化布局元年,更是三品牌全面升级的战略之年。全系车型完成升级焕新,以及各种有针对性的市场营销活动的推出,必将助力广汽本田销量再上新台阶。而在本届广州车展之上,广汽本田全新新能源汽车的推出,也预示着它这一领域的全新布局。有了这样的布局,也让我们更加期待广汽本田未来的市场表现!


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