上半年平均7天就投资一家游戏公司 腾讯急什么?

编辑: 徐怡 来自: 证券日报 查看 [ 0] 次 评论[0 2021-7-6 16:16

腾讯投资游戏领域的步伐明显加快。天眼查数据显示,今年上半年,腾讯集中投资了27家游戏公司,平均7天就投资一家。

一位游戏数据平台分析师在与记者沟通时感慨,“现在只要是个稍有名气的游戏公司,腾讯就投。”尽管这句话过于夸张,但也从一定程度上说明了腾讯对扩充游戏版图的迫切需求。作为游戏行业带头大哥,腾讯为何如此“激进”?

腾讯急需爆款

十年来,腾讯对游戏公司的投资热潮出现了两次。第一次是在2014年至2015年,两年间腾讯共投资了32家游戏企业。而后随着《王者荣耀》的崛起,腾讯在游戏领域扩充的步伐慢了下来。2016年腾讯从“中国第一发行商”一跃成为“全球第一发行商”,此后4年时间里腾讯投资了37家游戏公司,而投资标的主攻海外厂商。

第二次始于2020年8月份,尤其是在2020年11月份-12月份,两个月内腾讯连投13家游戏公司。今年以来,腾讯延续了扩张的步伐,上半年共投资27家游戏公司。

从投资领域来看,腾讯本轮投资大多围绕国内中小厂商。比如,去年12月份投资了《梦幻消消乐》的游戏研发商七号笔记,同期投资了古剑奇谭系列研发商网元圣唐,《秦时明月》的研发商鹿游网络等;今年3月份,腾讯战略投资了《恶果之地》研发商宙贯科技,收购了《迷失岛》研发商胖布丁4.99%的股权,同期拿下《贪婪洞窟》研发商阿哇龙科技12.7%股权。

腾讯的这轮投资行为,被业内看作是防守型进攻,“腾讯不断拓宽产品线,无论是MMO(大型多人在线游戏)、RPG(角色扮演游戏)、SLG(策略类游戏),抑或是卡牌、休闲游戏,只要是优秀的游戏研发商统统囊括,从根本上杜绝了新巨头冒尖的可能性。”上述游戏数据平台分析师表示。

在艾媒咨询CEO张毅看来,“游戏仍是腾讯最赚钱的业务板块,而在这一赛道上,腾讯的爆款产品MOBA手游《王者荣耀》自2015年11月份上线至今已近6年,任何一款游戏都是有周期的,现在腾讯急需孵化出新的爆款游戏,来接替《王者荣耀》第一的宝座。”

字节、阿里同时进击

“游戏行业是创意产业,从来都是百花齐放,即便是行业巨头也很难形成垄断。”一位专注游戏的券商分析师向记者表示,正如米哈游的《原神》异军突起,直接威胁到《王者荣耀》的手游霸主地位。

2020年9月28日,《原神》开启公测,作为首部主打开放世界的二次元手游,上线仅一个月后,其移动端已吸金2.5亿美元,超越《王者荣耀》成为同期全球收入最高的手游。

张毅对记者表示,现在Z世代(泛指95后)的消费和审美特点都有巨大变化,不再是“厂商喂什么就吃什么”的时代,过去的三国、西游等题材现在已经行不通了,游戏厂商迫切需要适应新生代的偏好,对于腾讯这个巨无霸而言,很难快速适应。“《原神》的研发商米哈游曾折戟A股,如果对比体量,对腾讯难以构成威胁,但其做出了腾讯等大厂求而不得的爆款产品,恰恰说明了用户的习惯正在发生改变。”

上述分析师表示,“如果说《原神》给了腾讯些许压力,那么字节跳动、阿里巴巴在游戏领域的进击更令其充满紧迫感。”

2018年起,字节跳动开始布局游戏领域,当年6月份、7月份分别在今日头条、抖音上线游戏账号,同年收购朝夕光年,后者在今年推出中重度游戏《航海王热血航线》,发布当日即占据iOS免费榜榜首。2019年,字节跳动先后入股墨鹍科技、上禾网络等游戏公司,并在深圳、杭州等地组建超过千人的游戏团队。2020年2月份,字节跳动原战略投资负责人严授转岗,全面负责游戏业务,这标志着字节游戏自研和独家代理业务加速。今年1月份,字节跳动开启云游戏平台“嗷哩游戏”的内测,2月份游戏官网“朝夕光年”正式上线。

在字节跳动的游戏版图中,休闲游戏颇有建树,仅2019年字节跳动就有13款小游戏登上了iOS游戏免费榜TOP10。去年春节期间,脑洞大师、我功夫特牛、小美斗地主等游戏的表现也十分亮眼。

“字节跳动对游戏领域的布局是全方位的,绝不仅限于休闲游戏。此外,字节跳动海外业务进展迅速,其不但投资了两家主打海外游戏的公司麦博游戏(MYBO)和有爱互娱,还发行了多款游戏的海外版。全领域的渗透,相当于向腾讯的大本营发起进攻。”上述分析师表示。

如果说字节跳动的游戏策略是全面开花,那么阿里巴巴的游戏板块则是单一项目带出的高举高打。2017年,阿里巴巴收购简悦游戏,其参与研发的《三国志·战略版》于2019年公测,当月登上iOS游戏免费榜第一名,这让阿里巴巴在游戏领域打了个翻身仗。据相关媒体报道,腾讯早期也曾接触过简悦游戏,但因种种原因并未将其收入囊中。2020年9月份,阿里巴巴游戏业务所属的互动娱乐事业部整体升级为独立事业群,与阿里大文娱平行。

面对劲敌,腾讯在通过投资构建庞大游戏版图的同时,也持续加强自研产品的投入。据伽马数据估算,腾讯游戏2020年研发人员近1.4万人,研发费用达120亿元,而2019年同期不足80亿元。

在上述分析师看来,尽管字节跳动和阿里巴巴来势汹汹,但腾讯在游戏领域具有先发优势,其游戏霸主的地位仍很难撼动。


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