东京奥运会闭幕!赞助金额翻3倍,赞助商今年赚钱吗?

编辑: 徐怡 来自: 央视财经 查看 [ 0] 次 评论[0 2021-8-9 10:58

8月8日,东京奥运会赛事迎来最后一天,并在当晚闭幕。

由于疫情的原因,本届奥运会在现代奥运会历史上首次延期举行,并且首次采用空场形式。确保防疫安全成为东京奥组委的重要任务,截至昨天,包括参赛选手在内,东京奥运会相关人员感染累计达到404例。不过从整体来看,赛事进程基本没有受到大的影响,可以说进展还是比较顺利的。

随着开幕后日本民众对奥运会的好感度开始提升,相关商品也出现热销。记者在采访中发现,部分奥运纪念品商店门口大排长龙,在金牌效应的带动下,一些与获奖运动员相关的商品也出现热销,比如有些以参赛选手的口味开发的速食咖喱就迅速断货。不过,由于海外观众无法来日本,所以奥运纪念品的销售最终很可能与期待值存在不小的差距。

另一方面,东京奥运会获得的本国企业赞助金额创下了历届之最,包括延期后的追加赞助在内,累计达到大约32亿美元,是以往最高值的3倍左右。但是面对开幕前日本国内大量民众要求取消举办奥运会,部分赞助商最终放弃投放相关广告、选择低调处理。另外,空场方式也让赞助商减少了展示的机会,使得宣传效果大打折扣。


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