今年前七个月直播电商交易额 温州72.8亿元排全省第四

编辑: 淑洁 来自: 温州都市报 查看 [ 0] 次 评论[0 2021-8-27 10:46

当下,直播带货变得越来越火,温州不少企业也已加入直播销售之列。省电商促进中心的数据显示,今年前七个月,温州直播电商交易额72.8亿元,排全省第四。

我省是全国直播电商业务发展最好的地方,今年前七个月直播电商交易额4047.1亿元,同比增长167.6%,在全国占比超过三成。不过,我省的直播电商业务发展也不平衡,杭州、金华、嘉兴、温州、宁波等城市较为发达,今年前七个月这五个城市的直播电商交易额均超过50亿元,其中杭州市以3459.7亿元遥遥领先,比广东省和上海市两地同期的直播电商交易额还高。

今年前七个月温州直播电商交易额同比增长63.9%,在省内看增速并不算快,但从全国看增速还是算高的,超过广东、北京、江苏等地。

其实,杭州市电商直播交易额在全省占比超85%,跟我省的电商直播交易额主要来自淘宝直播有很大关系,毕竟淘宝直播“根据地”为杭州市。据统计,今年前七个月我省电商直播交易额来自淘宝直播的高达3132.8亿元,占比达77.4%。

然而,温州市的直播电商交易额主要不是来自淘宝直播,而是抖音。据省商务厅统计,在今年“6·18”大促期间,温州市的直播电商交易额为5.95亿元,名列全省第四;其中,来自抖音交易额高达4.7亿元,占总量的79%,而淘宝直播的交易额仅6638万元。

事实上,温州企业更多地将直播业务布局在抖音。据浙江省电商促进中心统计,温州市目前有开播的直播电商主播共1.88万名,主播数量仅次于杭州市和金华市,名列第三;其中,抖音主播有近1.59万名,而淘宝直播和快手这两个平台的主播分别为2106名和805名。

来自浙江省电商促进中心的统计还显示,我省电商直播交易额主要在男装女装、护肤、美食饮品、手机数码、彩妆这五大类商品,其中男装女装在交易总额中占比最大,高达27.3%。

作为国内知名鞋服生产基地的温州,在当下直播电商火热情况下,不少鞋服企业也早已加入直播销售之列,像报喜鸟、奥康、康奈等知名鞋服品牌均已在淘宝直播开通直播销售业务。

相关人士表示,我市的知名鞋服品牌相较而言更愿意在淘宝直播开展销售,主要这些品牌早年在淘宝平台已有旗舰店或官方店,已有一定的固定客户(即粉丝),只是将直播销售作为一种辅助销售手段,因为视频下的产品展示更能勾起大家的购买欲。

对于新切入电商业务或品牌知名度不高的温州企业而言,他们更愿意通过抖音平台带货,尤其是化妆品、食品、百货之类的商品,在直播中被抖音用户随机“刷”到的概率更高,同时抖音等平台在电商业务这一块的扶植力度相对也大一些。

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